Осознание бизнесом своей социальной ответственности — один из залогов успешного и гармоничного развития общества, недопущения его расслоения и внутренних конфликтов. За рубежом это поняли уже давно. К сожалению, в России процесс понимания бизнесом общественных задач находится пока в стадии становления. Однако успешные примеры есть и у нас…
Термин «социальная ответственность бизнеса» на Западе известен давно. По крайней мере, об этой ответственности в США и Европе уже говорили в начале 70-х годов ХХ века. Однако в России данное понятие возникло менее 10 лет назад, собственно, немногим позднее появления у нас бизнеса, как такового.
Раньше за рубежом существовало три основные точки зрения на социально ответственный бизнес. Сторонники первой настаивали на том, что единственная задача предпринимателей – рост прибыли. Эдакая теория корпоративного эгоизма. Есть и прямо противоположный взгляд – корпоративный альтруизм. Однако наибольшее число приверженцев нашел третий вариант – нечто среднее. Те, кто разделяет эту позицию, уверены: филантропические программы работают на перспективу.
Перефразировав Ленина, можно сказать что филантропия – это высшая стадия развития бизнеса. Но достигают ее не все. Любой бизнес начинается с вызова. Для нового предпринимателя решение о начале коммерческой деятельности – уже преодоление вызова. Преодоление страха возможного разорения, боязни потерпеть неудачу, ошибиться с выбором «рыночной ниши» и концепции предлагаемого рынку продукта. Если бизнес оказался успешным и развивается, то растет число новых вызовов: расширение производства, разработка новых продуктов, преодоление «болезней роста», мотивация персонала, отчаянная конкурентная борьба. Первый, второй, третий заработанный миллион…
Когда достигнут определенный уровень, отвоеваны и прочны доли рынка, а доли риска снижены, приходят новые, непроизводственные вызовы. Укрепляя свое положение в обществе, каждый бизнес становится его составной частью: налоги, развитие социальной инфраструктуры, благотворительность. Параллельно с ведением основной деятельности успешный бизнес находит сферы для социальных инвестиций, совместно с государством решает наиболее острые для общества проблемы.
Система Билла Гейтса Но нельзя ставить знак равенства между социальной ответственностью и благотворительностью. На нее за рубежом тратится около 3% дохода предприятий. Между тем именно на частные средства существуют многие крупнейшие вузы и больницы, на деньги филантропов проводятся исследования в области стволовых клеток и пр.
Всего несколько примеров. Один из богатейших людей мира – Билл Гейтс. Вместе со своей супругой Мелиндой они давно учредили фонд для борьбы с нищетой и заболеваниями, в частности, СПИДом. На гранты этого фонда, например в Африке, строятся медицинские центры для лечения малярии. За работой супруги следят лично (между прочим, именно фонду Гейтса миллиардер номер один – Уоррен Баффет – отдал значительную часть своего почти 45-миллиардного состояния!). Кроме того, Гейтс, как меценат, внес неоценимый вклад в искусство. Он основал корпорацию, которая создает цифровой архив произведений искусства, сохраняя информацию о духовном наследии человечества для будущих поколений. Сейчас Гейтс принял решение вообще оставить управление бизнесом и полностью сосредоточиться на деятельности своего фонда.
Это решение некогда самого богатого человека в мире наглядно демонстрирует эволюцию «филантропических вызовов», принимаемых многими деловыми людьми за рубежом. Первыми идут отдельные благотворительные проекты, в случае успеха – системная деятельность по поддержке существующих и созданию новых благотворительных и социальных фондов и советов. Дальше– совсем другой этап, когда человек фактически перестает быть бизнесменом – общественная деятельность поглощает его с головой, не оставляя ни времени, ни возможности заниматься чем-то иным. Для него эта работа становится приоритетом как содержательная духовная составляющая, материальное – бизнес и зарабатывание денег – отходит на второй или третий план.
Еще примеры. Самая состоятельная женщина мира (по версии журнала Forbes) – Лилиан Беттенкур. Фактическая владелица косметической фирмы L`Oreal, она тратит миллионы евро на медицинские исследования и оснащение больниц. Мексиканец Карлос Слим Элу, являясь богатейшим человеком Латинской Америки, учредил фонд развития этого региона. В частности, именно на его деньги сейчас восстанавливают исторический центр Мехико.
Зарубежные предприниматели немало сделали для России и стран бывшего СССР. Стоит упомянуть хотя бы Джорджа Сороса. Филиалы его фонда «Открытое общество» среди прочего занимались развитием и внедрением Интернета, а также современных технологий в различные сферы. Созданная им международная сеть образования и взаимопомощи позволяет преподавателям и ученикам во всем мире обмениваться знаниями и опытом.
Между тем социальная ответственность российских предпринимателей до сих пор остается на достаточно низком уровне. По данным ВЦИОМа на октябрь 2007 года, более 60% отечественных бизнесменов не считают, что их ответственность распространяется далее обеспечения достойных условий труда для своих сотрудников.
Еще менее утешительны выводы европейского Института менеджмента, который занимается оценкой конкурентоспособности 55 стран мира. Согласно их оценке Россия вообще занимает последнее место по социальной ответственности бизнеса! Правда, некоторые аналитики склоняются к тому, что соотечественники просто «не умеют рассказывать» о своих достижениях. Между тем во многих странах политика поддержки корпоративной социальной ответственности (КСО) осуществляется на государственном уровне. Так, в Швеции есть даже посол КСО.
Филантропы и мы
Однако и в России не все так печально. Сейчас многие крупные отечественные компании разработали для себя программы социальной ответственности и ведут публичную отчетность по итогам их реализации.
Но что мы знаем о социальных проектах наших бизнесменов? Можем ли мы поставить кого-то в один ряд с Гейтсом или Беттенкур? Хотя примеров системной и долгосрочной деятельности не так много, тем не менее они есть. Среди них – некоммерческий фонд Владимира Потанина. Основанный почти 10 лет назад, он занимается образованием и культурой. Одаренные молодые люди имеют возможность получать из этого фонда стипендии и гранты на учебу. Также фонд помогает талантливым педагогам, которые стремятся совмещать преподавательскую и научную деятельность.
Другой известный российский бизнесмен – Роман Абрамович. Будучи до недавнего времени губернатором Чукотки, он внес неоценимый вклад в развитие региона. К примеру, ввел в практику летние выезды детей к теплому морю. На его средства были построены и обеспечены компьютерами новые школы, появились современные больницы и медцентры.
Между тем лишь единицы делают социальную, а тем более общественно-политическую работу целью своей жизни. Яркий пример – Вячеслав Кантор. Он прошел путь от бизнесмена, вовлеченного в отдельные благотворительные проекты, до международного общественного деятеля, возглавляющего ряд российских и зарубежных общественных организаций и занимающегося вопросами общечеловеческой значимости. В частности, Кантор как глава Европейского еврейского конгресса – одной из наиболее влиятельных общественно-политических организаций Европы – многое делает для сохранения исторической памяти человечества, что, по его убеждению, является одним из главных условий предотвращения глобальных катастроф и общественно-политических катаклизмов. Три года назад он инициировал проведение всемирных форумов «Жизнь Народу Моему!». Первый из них был приурочен к 60-й годовщине освобождения Освенцима, второй – к 65-летию трагедии Бабьего Яра. Очередной форум запланирован на осень этого года – в память о 70-й годовщине печально известной «Хрустальной ночи» в Германии, фактически положившей начало холокосту как явлению. Форум пройдет в рамках масштабного проекта «День толерантности в Европе», организаторами которого выступают европейские интеграционные институты, в том числе Европарламент и Совет Европы.
Еще одна сфера социальной ответственности для Вячеслава Кантора – нераспространение ядерного оружия и угроза глобальной ядерной катастрофы. Эта проблема сегодня как никогда актуальна – ведь теперь такое оружие может попасть в руки террористов, отдельных организаций и даже целых государств, власти которых пропагандируют религиозную, культурную и национальную нетерпимость. Теперь вопросы нераспространения, экспертного контроля со стороны МАГАТЭ и взаимодействия с подобными «проблемными» государствами обсуждаются на Люксембургском форуме– экспертном органе, куда входят наиболее авторитетные специалисты и ученые из многих стран мира. Начало работе форума было положено в мае 2007 года в Люксембурге, где состоялась Международная конференция по предотвращению ядерной катастрофы. Она стала крупнейшим мероприятием по вопросам нераспространения за последнее десятилетие – в ней участвовали около 60 авторитетных экспертов международного уровня, в том числе генеральный директор МАГАТЭ Мохаммед Эль-Барадей, председатель комиссии по оружию массового поражения Ханс Бликс, вице-президент РАН Николай Лаверов, экс-министр обороны США Уильям Перри. Теперь заседания в рамках форума, президентом которого является Кантор, проходят регулярно, участники предлагают конкретные меры по разрешению ситуации и вырабатывают практические рекомендации лидерам крупнейших государств и международных организаций по различным аспектам проблемы нераспространения.
НЕРВ России
Непосредственно благотворительными программами, связанными с поддержкой больниц, детских домов, учебных заведений и образовательных инициатив занимается, в частности, руководимый Кантором Российский еврейский конгресс (РЕК). В Европе многие подобные проекты ведутся по линии Европейского еврейского фонда. Сам глава РЕК является председателем этого фонда, а среди его соучредителей – многие известные российские и зарубежные бизнесмены.
Один из наиболее интересных просветительских проектов РЕК, реализуемых, в том числе и при участии Кантора – НЕРВ: «Неизвестное российское величие». НЕРВ призван рассказывать и напоминать о выдающихся деятелях науки и культуры, нерусских по происхождению, но полностью посвятивших себя нашей стране, благодаря которым Россия стала великой. Частью этого проекта является МАГМА – основанный Кантором музей авангардного искусства, где собрано более 300 работ отечественных художников и скульпторов. Парадокс нашей действительности: эти мастера признаны за рубежом, ряд из них имеет всемирную известность, а россияне порой даже не подозревают об их существовании или российском происхождении. Также в рамках проекта НЕРВ проходят тематические вечера, выставки, телевизионные проекты, осуществляется поддержка музеев. В школах проводят «уроки толерантности». Ведь не секрет, что воспитание молодежи – наиболее эффективный способ борьбы с национальной, культурной и религиозной нетерпимостью в современном обществе.
Развитием культуры и спорта активно занимается еще один российский предприниматель – Алишер Усманов. Он входит в попечительский совет Большого театра, вкладывает деньги в фехтовальный спорт. На его средства несколько лет назад был создан международный благотворительный фонд «За будущее фехтования». А в прошлом году Усманов высказал намерение выкупить у одной американской компании коллекцию из 500 советских классических мультфильмов. В нее, в частности, входят такие шедевры мультипликации, как «Аленький цветочек», «Снежная королева», «Щелкунчик» и многие другие. Кроме того, в прошлом году Усманов выкупил собрание произведений русского искусства ХVIII – ХХ веков, которое принадлежало Мстиславу Ростроповичу и Галине Вишневской. Первоначально коллекцию планировалось выставить на аукцион Sotheby’s, однако благодаря бизнесмену она вернулась в Россию и теперь выставляется в Константиновском дворце в Санкт-Петербурге.
Россия стремительно развивается – во многих отраслях экономики лидерами становятся российские компании; с мнением России на международной арене приходится считаться всем; российские спортсмены возвращаются на лидирующие позиции в международных соревнованиях. В связи с этим хочется надеяться, что в вопросе социальной ответственности бизнеса и вовлеченности предпринимателей в различные общественные проекты мы в ближайшем будущем тоже сможем сравниться с Западом. Бизнес и его представители не могут существовать в отрыве от общества, частью которого являются. Они могут и должны прилагать усилия для его гармонизации и развития. Приход в социальную сферу умных, успешных и ориентированных на результат людей – основа благополучного развития общества.
